从王老吉到加多宝

  从王老吉到加多宝

                                             -郑州1980营销策划公司

王老吉—一个中国人耳熟能详的名字,最近又一次成为了舆论的焦点,可是和以往慈善的形象不同的是,这一次是被人告上了法庭,中国广药集团与加多宝集团因为王老吉商标使用权开始了中国商标史上涉及金额最大的一场官司。最终广药集团如愿重新获得了商标使用权。加多宝拱手让出了自己培养了十几年的品牌,为当年错误策略和行贿行为付出了惨痛的代价。成为中国品牌策划史上最失败,也可以说是最悲剧的一个例子。

关于王老吉变身加多宝的始末可能很多人不是很了解,这还要从上个世纪说起。王老吉凉茶是由一位叫做王泽邦的人发明的,后来由其子孙把这个品牌带到了香港,并且进行了商标注册,也这是因为这个原因在香港的王老吉商标是属于加多宝集团的,实际上加多宝集团不仅仅在香港进行了注册,而且还进行了国际商标的注册,换句话说就是加多宝集团除了在中国大陆没有商标使用权,其他世界各地都可以使用王老吉商标,而中国之所以没有,也是一个历史遗留问题。刚解放时的中国是纯正公有制,所以理所应当的把王老吉的商标收回国有了,后来因为各种各样的原因,把王老吉的商标给了广药集团,为以后的商标争夺埋下了伏笔。

红罐王老吉

上个世纪九十年代,加多宝集团正式进军大陆市场,却发现无法使用王老吉商标,因为对王老吉的无法割舍,加多宝高层做出了一个决定:向广药集团租借王老吉商标。这个在当时看似正确的决策,却为以后的商标